纵观户外运动服装市场上有不少专业的品牌金股配资,但是能获得很多专业运动达人、发烧友喜爱的品牌不多见!毕竟大多数品牌都是利用专业运动形象吸引普通大众用户而已!本质上做的还是生意,为了销售规模,这几年大量品牌把专业户外运动服装做成了时尚品牌,虽然赢得了大众的喜爱,但是却丧失了专业性。不过在这样的行业趋势下,有那么一个另类的品牌凭借非时尚、反大众化吸引了不少眼球,且获得了大量专业级运动员、运动烧友甚至是诸多世界级运动名将的喜爱!它就是GK,全称Gakior。
哗众取宠?还是专注小而美的专业赛道?
很多人第一次听到Gakior个性鲜明的非时尚、超常规都觉得有点哗众取宠,其实我从刚开始接触也是如此。但是当你深入了解这个品牌,你会发现它的很多设计语言都非常的偏执,偏执于对运动专业性的坚持。其实上文有提到现在大多数运动品牌为了迎合大众,放弃小众运动群体的专业化,通过运动+时尚的创新思路,大量融入当代潮流个性元素,这在很大程度上满足了大众对户外运动服装的消费需求,但是却舍弃了户外运动服装的专业性。
展开剩余57%而Gakior却坚持死磕超常规的运动穿戴装备,也正是在这样的行业趋势里,Gakior一直强调不做时尚化设计,目的是为了告诉很多普通消费者,如果追求时尚款式、板型等Gakior并不是好的选择,某种意义上在我看来这是再给自己细分消费群体,明确告知大众消费者,Gakior只为小众专业运动群体设计研发。
过度商业化会淡化专业度是必然
Gakior团队强调运动穿戴装备有其特殊性,很多时候鱼和熊掌无法兼得,专业的运动穿戴装备更注重的是与严苛恶劣自然环境的适应、能否辅助运动员更大程度发挥身体潜能等等。这些超常规的设计研发需要聚焦、专注死磕每一位运动员运动过程中穿戴装备的阻力、影响因素等细节优化。但是通常这种超常规的设计不会以审美作为考量,甚至更多都是以简单、单一、纯粹的设计居多,而时尚、追逐潮流更多的是添加更多个性元素等,这本身就是一种矛盾,所以过度商业化会淡化专业度是必然。
非时尚、超常规并非个性,而是对品牌专业度的坚持
虽然不了解Gakior的消费者会认为非时尚、超常规是哗众取宠,但是很多资深专业运动员对Gakior的趋之若鹜也能够看出来,它的核心品牌理念深受大量专业人士的喜爱。正如上文中提到的非时尚不仅仅是噱头,而是用这种态度在筛选专业用户,挑选出真正资深的用户。
在我看来Gakior的这种品牌定位是一种取舍金股配资,舍弃对大众化人群的迎合,放弃了规模化商业价值,牺牲掉未来的企业利益,而去追求品牌长期的专业度,把品牌做精做小,在细分市场里不断累积专业度。
发布于:重庆市